SISI Smashburger
Ein Challenge-Video. Ein Kommentar von Werder-Stürmer Victor Boniface. 100 Gratis-Burger vor dem Weserstadion. Daraus wurde eine Content-Serie mit Millionen Views.
Neuer Laden, lokale Marke, große Stadt.
SISI Smashburger hat im Februar 2025 in Bremen eröffnet. Von Tag 1 war MOEMENT MEDIA dabei — Profile aufgebaut, Content produziert, Community wachsen lassen. Kein Launch-Event und dann zurück in den Schatten, sondern ein durchlaufender Content-Stream auf TikTok und Meta.
Nach Monaten konstanter Arbeit war die Marke in Bremen bekannt. Die nächste Frage: Wie bringt man sie in die nächste Liga? Nicht durch mehr Videos, sondern durch einen Moment, der größer ist als das Tagesgeschäft.
Wenn Victor Bonifacediesen Post kommentiert, verteilen wir 100 Gratis-Burger vor dem nächsten Werder-Heimspiel. Er hat am nächsten Tag kommentiert.
Trigger, Einlösung, Kaskade.
Guerilla-Marketing allein ist nicht die Story. Die Story ist, wie aus einer Challenge ein System wird, das sich selbst weiter füttert.
Der Trigger
Die Challenge muss so clever platziert sein, dass die Zielperson fast nicht anders kann, als zu reagieren. Bei SISI war es: 100 Gratis-Burger, wenn Werder-Stürmer Victor Boniface unter dem Video kommentiert.
Die Einlösung
Guerilla-Marketing ist tot, wenn es nicht real ist. Die 100 Burger wurden tatsächlich vor einem Werder-Heimspiel am Weserstadion verteilt. An Fans, vor Ort, gefilmt.
Die Kaskade
Jede Phase wird wieder zum Content: Ankündigung, Boniface-Kommentar, Vorbereitung, Verteil-Tag, Fan-Reaktionen. Und die nächste Aktion läuft direkt an: Werder-Trikot-Verlosung mit Team-Unterschriften.
Ein Bundesliga-Stürmer kommentiert.
Eine ganze Stadt guckt hin.
Nigerianischer Nationalstürmer, Leihgabe von Bayer Leverkusen zu Werder Bremen. Spielt Bundesliga vor bis zu 42.000 Fans im Weserstadion. Sein Kommentar war der Startschuss für die Aktion.
100 Burger physisch an Werder-Fans verteilt vor dem Heimspiel. Gefilmt, geschnitten, in eine Content-Serie überführt. Die nächste Aktion läuft parallel: Team-Trikot-Verlosung, wenn der Verein kommentiert.
Ein Jahr Content. Ein viraler Moment. Ein Flywheel.
Viralität ist kein Zufall — sie ist das Ergebnis von langem Aufbau, der richtigen Idee zur richtigen Zeit und konsequenter Umsetzung.
- 01Februar 2025Laden-Launch & Dauer-Content
SISI Smashburger öffnet in Bremen. MOEMENT MEDIA ist von Tag 1 dabei: Social-Profile aufgebaut, Content auf TikTok und Meta kontinuierlich. Lokale Wiedererkennung entsteht.
- 02Dezember 2025Die Boniface-Challenge
Video geht online: Wenn Werder-Stürmer Victor Boniface kommentiert, verteilen wir 100 Gratis-Burger vor dem nächsten Heimspiel. Am nächsten Tag kommentiert er tatsächlich.
- 03Februar 2026Stadion-Aktion + neue Kaskade
100 Burger werden vor einem Werder-Heimspiel am Weserstadion an Fans verteilt. Aus einem Moment entsteht eine Content-Serie. Parallel läuft die nächste Aktion: Wenn der Verein selbst kommentiert, wird ein signiertes Team-Trikot verlost.
Millionen Views. Eine Stadt, die hinschaut.
Auf Meta und TikTok kumuliert hat die Werder-Aktion bisher Millionen organische Views erreicht. SISI war in Bremen schon bekannt — nach der Aktion ist die Marke etablierter denn je. Und die nächste Welle läuft bereits.
Was Gastronomen zu dieser Aktion fragen.
Wie kam die Werder-Aktion für SISI Smashburger zustande?
Im Dezember 2025 haben wir ein Video produziert, in dem SISI 100 Gratis-Burger verteilt, wenn Werder-Stürmer Victor Boniface kommentiert. Er hat am nächsten Tag kommentiert. Im Februar 2026 wurden die 100 Burger dann tatsächlich vor einem Werder-Heimspiel am Weserstadion verteilt — und die Aktion selbst wieder zu Content gemacht.
Funktioniert Guerilla-Marketing für Gastronomen noch?
Ja, wenn es echt ist und sich zu Content verdichtet. Bei SISI wurden die Burger physisch am Stadion verteilt, die Aktion gefilmt und daraus entstand eine Content-Serie. Aus einem Versprechen wurde ein Kampagnen-Flywheel.
Wie wird aus einer Aktion eine Content-Serie?
Jede Station ist eigener Content: Ankündigungs-Video, Boniface-Reaktion, Vorbereitung, Verteil-Tag, Fan-Reaktionen. Aus einem einzigen Moment entstehen zehn Videos — jedes für sich organisch stark.
Braucht man Promi- oder Sport-Verbindungen für solche Aktionen?
Nicht zwingend vorab — die Kunst ist, eine Challenge so zu bauen, dass die Person fast nicht anders kann, als zu reagieren. Bei Boniface war das Gratis-Burger-Versprechen an seine Kommentare geknüpft. Er hat reagiert, die Dynamik hat den Rest gemacht.
Wie lange betreut MOEMENT MEDIA SISI Smashburger?
Seit Februar 2025 — von Anfang an, inklusive Launch-Begleitung. Seitdem läuft der Content-Strom auf Meta und TikTok durchgehend. SISI ist damit ein Dauer-Case, keine Einmal-Kampagne.
Gleiche Mechanik für deinen Laden — clevere Challenge, echte Einlösung.
Trigger, Einlösung, Kaskade. Wir bauen die Aktion, die aus einer Marke ein Stadtgespräch macht.
Erstgespräch starten
