HSP Pflegedienst
Franchise-Pflegedienst mit 31 Filialen — von chaotischen Lokal-Accounts zur zentralen Marke. Viermal mehr Bewerbungen und ein komplett neuer Franchise-Kanal.
30+ Filialen. 30+ Accounts. Keine Linie.
HSP Pflegedienst ist ein bundesweites Franchise mit 31 Filialenim ambulanten Pflegebereich. Das Problem vor der Zusammenarbeit: Jede Filiale hatte ihren eigenen Instagram-Account, lokal betrieben, ohne übergeordnete Strategie.
Ergebnis: 30+ Profile, die unterschiedlich aktiv waren, unterschiedlich aussahen und einer uneinheitlichen Linie folgten. Von außen wirkte das nicht wie ein Franchise, sondern wie 30 Alleingänge unter einem Logo. Gleichzeitig: akuter Pflegekräftemangel, harter Wettbewerb um Bewerber, kein Franchise-Wachstumskanal — der Gründer musste neue Standorte aktiv akquirieren.
30 einzelne Accounts machen 30 einzelne Eindrücke. Für ein Franchise ist das das Gegenteil von Skalierung.Die Lösung: Zentrale Steuerung ohne Verlust der lokalen Nähe.
Drei zentrale Kanäle. Drei inhaltliche Säulen.
Statt 30+ unkoordinierter Accounts: Drei zentrale Kanäle (HSP Haupt, Gründer Personal Brand, Pflegebox) auf Instagram und TikTok. Der Filial-Content folgt drei klaren Themen-Säulen.
Team & Gesichter
Pflegekräfte im Alltag zeigen: Wer sind die Menschen hinter HSP? Nahbare Porträts aus jeder Filiale, statt anonyme Recruiting-Sprüche.
Kultur & Standorte
Jede Filiale hat eine eigene Persönlichkeit, aber HSP ist eine Marke. Der Content macht beides sichtbar — lokale Authentizität, zentrale Linie.
Recruiting-Journey
Vom ersten Video bis zur Landing Page: Wer sich für HSP interessiert, wird über einen durchgängigen Social-Funnel zur Bewerbung geführt.
Von 30 Alleingängen zur Marke. In sechs Monaten.
Klare Taktung, Vor-Ort-Drehs, zentrale Produktion: 10 Beiträge pro Kanal pro Monat, über 100 Posts insgesamt. Filial für Filial auf ein einheitliches System gebracht.
- 01Monat 1–2Setup & Zentralisierung
30+ Filial-Accounts analysiert, drei zentrale Kanäle aufgesetzt (HSP Haupt, Gründer Personal Brand, Pflegebox), einheitliches Branding und Content-Framework definiert.
- 02Monat 3–5Produktion im Takt
Vor-Ort-Drehs in den Filialen, 10 Beiträge pro Kanal pro Monat. Erste echte Bewerbungen kommen über Instagram- und TikTok-DMs rein.
- 03Monat 6+Skalierung über Filialen
Bewerberzahlen vervierfacht, Qualität sichtbar höher. Dazu ein neuer Kanal: Franchise-Interessenten bewerben sich aktiv über Social Media.
4× mehr Bewerber. Neue Franchise-Anfragen. Eine Marke.
Nach 6+ Monaten Social-Media-Arbeit: deutlich mehr Bewerbungen bei spürbar höherer Qualität. Gleichzeitig ein neuer, aktiv genutzter Kanal für Franchise-Interessenten.
Was Pflege-Unternehmer zuerst wissen wollen.
Funktioniert Social Media Recruiting für Pflegedienste?
Ja — und besser als klassische Stellenanzeigen. Bei HSP Pflegedienst hat sich die Anzahl der Bewerbungen in 6+ Monaten vervierfacht. Gleichzeitig ist die Qualität der Bewerber messbar gestiegen, weil sie Team und Kultur sehen, bevor sie sich bewerben.
Wie steuert man Social Media für 30+ Franchise-Filialen?
Zentrale Strategie, lokale Gesichter. Drei zentrale Kanäle geben die Richtung vor. Die Filial-Inhalte folgen einem einheitlichen Framework, werden aber mit lokalen Menschen und Geschichten gefüllt. Kein 30-Accounts-Chaos mehr.
Wie viele Beiträge posten wir im Monat?
10 Beiträge pro aktivem Kanal pro Monat. Insgesamt über 100 Posts monatlich über Instagram, Facebook und TikTok — zentral produziert, filialgerecht lokalisiert.
Welche Plattformen sind für Pflege-Recruiting wichtig?
Meta und TikTok parallel. Meta erreicht erfahrene Pflegekräfte und Entscheider ab 30. TikTok bringt jüngere Bewerber und Azubis — eine Zielgruppe, an die man über Stellenanzeigen kaum rankommt.
Bringt Social Media auch neue Franchise-Partner?
Ja. Vor der Zusammenarbeit kamen bei HSP kaum Franchise-Bewerbungen — der Gründer musste aktiv suchen. Jetzt melden sich potenzielle Franchise-Partner direkt über Social Media. Aus dem Recruiting-Kanal ist ein Wachstums-Kanal geworden.
Gleiche Ergebnisse für dein Unternehmen — zentral gesteuert, lokal nahbar.
Bewerber gewinnen, Standorte skalieren, Marke stärken. Wir bauen das Social-System. Du bekommst die Menschen.
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