Pizzafy
Neue Pizzeria in Bremen. Zwei Wochen Kampagne. Eine halbe Million Views, und am Eröffnungstag eine Schlange vor der Tür.
Neue Pizzeria in Bremen. Keine Brand. Keine Zeit.
Pizzafy hat sich für die Eröffnung in Bremen entschieden. Das Team steht, das Konzept steht, der Laden steht kurz vor Fertigstellung. Eines fehlte: Social-Media-Präsenz. Keine Profile, kein Content, keine Community.
Zwei Wochen bis Eröffnung. Kein Budget für große Ad-Kampagnen, keine Zeit für langfristigen Community-Aufbau. Die Frage: Wie zieht man am ersten Tag so viele Menschen in den Laden, dass aus einer Eröffnung ein Event wird?
Zwei Wochen sind wenig. Dafür müssen die richtigen Menschen den Content verbreiten: nicht nur die, die dem Laden folgen würden, sondern die, deren Community ihnen folgt.
Drei Bausteine. Ein Eröffnungs-Event.
Brand aufbauen, Reichweite hebeln, Moment setzen: Die Launch-Kampagne hatte drei klar verteilte Aufgaben, jede mit anderen Mitteln gelöst.
Die neue Brand
Aufbau des Social-Auftritts für Pizzafy Bremen aus dem Nichts. Visueller Stil, Tonalität, Produkt-Shots. alles wurde in kurzer Zeit entwickelt und produktionsfähig gemacht.
Der Influencer-Hebel
Beteiligung von Rappern und Boxern. unter anderem KC Rebell, Summer Cem, AK Ausserkontrolle sowie dem Profiboxer Agit Kabayel. Die Reichweite dieser Community hat den Launch weit über Bremen hinaus getragen.
Der Eröffnungs-Countdown
Gezielter Video-Rollout in den letzten Tagen vor Eröffnung. Jedes Video ein weiterer Trigger für Spannung, Neugier und den Besuch am ersten Tag.
Rapper mit Millionen Streams.
Ein Boxer auf WM-Kurs.
Zwei Wochen. Drei Phasen. Ein Knall.
Vom Profil-Setup bis zum Eröffnungs-Knall: Hier ist, wie die Kampagne aufgebaut war.
- 01Phase 1Brand-Setup
Social-Profile auf TikTok und Meta aufbauen. Produkt-Shooting, Video-Format definieren, Content-Taktung für die zwei Wochen planen. Alles von null. keine bestehende Brand, kein Content-Archiv.
- 02Phase 2Kampagne läuft
7 Videos im Video-Rollout, parallel auf TikTok und Meta. Influencer-Beteiligung wird integriert. 500.000+ Views kumuliert. Die Community in Bremen und darüber hinaus wird aufmerksam.
- 03Phase 3Eröffnungstag
Pizzafy öffnet. Komplett ausverkauft. Lange Schlange vor dem Laden. Die Kampagne hat das getan, was sie sollte: Menschen vom Feed in den Laden zu bringen.
500K+ Views. Ausverkauft am ersten Tag.
Das Ziel war klar: Menschen zur Eröffnung bringen. Das Ergebnis war eine Schlange vor der Tür und ein Laden, der am ersten Tag komplett ausverkauft war, gestützt durch eine halbe Million organischer Views in zwei Wochen.
Was Gastronomen vor einer Eröffnung wissen wollen.
Wie funktioniert eine Gastro-Launch-Kampagne auf Social Media?
Zwei Wochen vor Eröffnung läuft ein konzentrierter Video-Rollout auf TikTok und Meta. Bei Pizzafy waren es 7 Videos, die zusammen über 500.000 organische Views erreicht haben. inklusive Beteiligung von Rappern und Boxern wie KC Rebell, Summer Cem und AK Ausserkontrolle sowie dem Profiboxer Agit Kabayel.
Braucht man Influencer für einen Restaurant-Launch?
Nicht zwingend, aber es hebelt massiv. Bei Pizzafy haben Rapper und Boxer die Kampagne verstärkt. Die Community dieser Persönlichkeiten hat den Content weit über die Stadtgrenzen Bremens getragen.
Wie lange vor Eröffnung sollte man mit Social Media starten?
Bei Pizzafy waren es zwei Wochen konzentrierter Kampagnen-Zeitraum. Kurz genug, dass die Spannung hält, lang genug, dass genug Videos produziert und ausgespielt werden können.
TikTok oder Meta. was ist wichtiger für einen Gastro-Launch?
Bei Pizzafy haben wir beide Plattformen parallel bespielt. TikTok für virale Reichweite, Meta für die lokale Zielgruppe in Bremen. Jedes Video wurde cross-post-fähig produziert.
Was war das Ergebnis der Kampagne?
Über 500.000 organische Views kumuliert über 7 Videos. Am Eröffnungstag war Pizzafy komplett ausverkauft, lange Schlange vor dem Laden. das, was sich jede Eröffnung wünscht.
Gleiche Kampagnen-Logik für deine Eröffnung . zwei Wochen, klares Ziel.
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